【摘要】：随着环境污染和能源危机的日益突出,国家对于节能、环保、安全的新能源汽车的发展越发重视。目前我国国产新能源汽车的核心技术与国外相比差距不大,销量约占全球新能源汽车销量的一半,市场规模己位居世界首位。但与传统汽车相比,新能源汽车市场份额占比不到6%。因此,探究哪些因素制约着消费者购买新能源汽车是十分迫切的问题。针对需要解决的问题,本文首先阐述了国内外在新能源汽车购买意愿方面的相关研究,梳理了消费者购买行为的相关经典理论。在此基础上,提出了影响国产新能源汽车购买意愿的4个主要因素和20个直观的观测指标,4个主要因素包括消费者态度、车企形象、政府政策与产品形象,并构建了相应的研究模型。其次,本文根据研究的需要设计李克特5级量表问卷,通过问卷调查的方式,获取所需要的第一手样本数据,然后从三个方面对研究假设进行实证研究。第一方面,对获取的数据进行描述性统计分析,得到被调查对象的基本特征、对国产新能源汽车的了解程度,包括购买新能源车的类型与车型、购车预算、品牌熟知度、获取途径和是否有过购买国产新能源汽车经历等;第二方面,运用SPSS20软件对数据进行了信度和效度分析,得到的国产新能源汽车消费者购买意愿的四个影响因子和20个直观的观测指标,与提出的研究假设完全一致;第三方面,运用AMOS21软件绘制结构方程模型,进行数据分布统计分析,检验模型拟合度,进一步验证了提出的研究假设,在此基础上产生路径系数图,计算出20个观测变量对4个主要影响因素的效应,以及4个主要因素对购买意愿的影响效应,最终计算出各观测变量对购买意愿的总效应,并对总效应进行排序。研究结果表明:在不同因素的影响显著程度中,安全性和购置价格影响程度最高,而广告宣传、补贴和税收对购买意愿影响不大,说明消费者更加趋向于理性。本文研究成果对于政府调整政策以及汽车厂商有针对性设计符合消费者需求的新能源汽车,调动消费者购买新能源汽车的积极性,扩大新能源汽车市场的销售规模,具有重要的现实意义和参考价值。
