【摘要】：石油短缺,石油危机频频爆发,世界各国为了减少对石油的依赖,都把发展新能源汽车作为战略制高点。近年来随着我国汽车保有率不断提升,为了减少对石油依赖性,以及减少汽车尾气已对大气的污染,我国政府采取财政、税收、金融等全方位的政策扶持,来促进我国新能源产业的发展。在诸多政府鼓励政策的引导下,众多的汽车企业纷纷加入到新能源汽车领域。比亚迪是一家致力于振兴我国的民族汽车产业的企业,创立24年以来,始终致力于新技术研发,车型迭出,满足了消费者个性化需求,销量位居前列,市场表现可圈可点,成为我国新能源汽车发展的引领者。但是市场竞争加剧,消费者接受程度不高,核心部件电池的研发欠成熟,充电时间长,充电桩的普及低充电不方便以及政府对新能源汽车补贴政策的退拨等问题,导致比亚迪市场表现有所下滑,其全球销量榜首位置被美国特斯拉取代。为了促进比亚迪新能源汽车的市场表现,确保我国经济的发展转型、抢占新经济业态的制高点。本文从三个维度构建理论模型,确定了以比亚迪新能源汽车消费者购买意愿为因变量,政府政策、消费者认知、企业公众形象三大变量为自变量的理论模型,采用问卷调查、实证分析的方法,考察公众对新能源汽车看法和选购时关注的问题。通过分析研究,提出政府应该加强政策支持,舆论引导,加强环保理念的引导,加大资金投入。企业要大力发展企业核心竞争力,进一步开拓国际市场,优化营销组合策略。通过宣传让消费者要建立环保意识,积极接纳新能源汽车。本次研究对比亚迪企业的发展具有重要意义的同时,在一定程度上对我国其它新能源汽车企业发展提供参考,从而推进我国的低碳经济发展进程、改善生态环境,对于促进我国经济的发展转型、抢占新经济业态的制高点也具有重要的现实意义。
