陕西体育旅游的现状调查及创新发展策略研究
2020-04-20 16:26
旅游作为世界范围的活动为经济的发展带来了勃勃生机，体育旅游作为世界经济新的增长点正以每年14% 的速度增长，虽然我国体育旅游产品的开发与效益仅占旅游市场的5% 左右，但发展势头迅猛。国家层面的战略布局与指导，为体育旅游大发展吹响了新的号角。
体育旅游是搭建在历史景观、人文景观、自然景观基础之上的一种以人的观赏和参与为主的具有体育元素的活动，既具有现代社会生活方 式的特点，也伴有浓郁的民族风味和地域色彩，其独有的特色和巨大的发展空间，成为社会发展和民众需要的新生健康产业。
秦岭终南山下的长安区，非主峰，摄影师@刘帆
一、陕西体育旅游的现状调查与分析
陕西丰富的历史遗产和自然资源，厚重的历史文化，民众的旅游热和健康休闲需求为发展体育旅游提供了良好的基础。体育休闲地域的不断增加，体育特色小镇的快速崛起，体育运动器材、用品与服装的不断创新，旅游与体育的有机融合，第14 届全运会带来的机遇等都成为推动陕西旅游乃至体育旅游发展新的动力。
1.1 民众旅游需求促进了体育旅游稳步发展
旅游已成为民众普遍的选择，无论是国内还是国外，都能看到中国人的身影，无论是国庆、春节长假，还是平时的小长假，景点大都人流如潮，大众旅游时代已经到来。民众的需求，国家的号召，加快了旅游的发展进程，旅游正从生活之余走向生活过程，从普通游走向纵深游，从走马观花到深度体验，从游山玩水到陶冶情操，从欣赏自然风光到了解历史文化，成为人们丰富生活、享受大自然清新、认识世界和提升文化素养的重要内容。
如果说旅游是一种享受、一种期待、一种需要，体育旅游则是一种时尚、一种追求、一种精神。较之旅游，体育旅游有更多的参与性、体验性、健身性、娱乐性，能使旅游内容更丰富、活动更刺激、过程更精彩，回味更有意义。而今陕西就已形成了马拉松、自行车、漂流、滑雪、游泳、登山、攀岩、越野、风筝、高尔夫、垂钓、健身、温泉保健等多个体育旅游产业，为民众提供了较为丰富的选择，推动着体育旅游稳步发展。
此外旅游机构的增加与完善，体育旅游信息平台与民众的对接，为国际国内旅游提供了方便，看奥运会和国际比赛已不是难题，体育旅游已经从简单到丰富、从小规模到大范围、从近距离向远距离不断辐射，成为推动经济发展的又一重要产业。
1.2 体育旅游产业不断丰富民众参与机会增多
随着全域旅游的推进，陕西旅游近年来以较快的速度发展。2018 年旅游人数 6.3亿人次，旅游收入 5994 亿元。体育旅游也从观赏到体验，从单纯的体育比赛到综合资源开发，从生态旅游到文化旅游，呈现出多样化的特点。
体育旅游产业不断丰富。具有代表性和影响力最大的是马拉松跑，2018 年陕西有9 个地市举办，民众参与空前高涨。以大荔国际马拉松为例，2016 年吸引 20 万人次旅游观光，2018 年游客达到 60 万人次。而多地域的漂流、滑雪，以秦岭山脉开发的山地越野、自行车、登山活动，利用汉江渭水等水域开展的赛龙舟、竞渡、游泳、划艇活动，以全民健身为主题开展的风筝、太极、广场舞、健身健美、舞蹈活动，以温泉保健为地域特色的休闲活动等，极大的提升了体育产业的开发速度，为民众搭建了选择与参与的最佳平台。如: 宝鸡市以太极拳为引领，创建太极源小镇，有力的推动了区域太极拳运动的发展，也吸引了来自全国各地的爱好者，形成了以太极文化为特色的旅游休闲地域; 安康市的赛龙舟每年吸引着超100 万人次前往旅游观看; 铜川照金开创了红色旅游与体育休闲融合发展的先例，旅游人数大增，这些具有地域特色的体育旅游产业，正成为促进经济发展与文化繁荣的引领。
1.3 休闲体育独具特色成为民众喜爱的旅游选择
具有休闲性质的体育旅游，以其轻松愉快，内容丰富，不受约束受到民众喜爱。以运动休闲为主的体育旅游不像跑马拉松、山地越野、攀岩、探险、潜水、高尔夫等要求那么高，符合民众生活实际和健康需求，更适合不同年龄的群体参加。
就体育旅游而言，观赛和参赛形成的旅游人数还是较小的一部分，对民众来讲，休闲旅游会更加适合，发展空间更为广阔。随着休闲意识的增强，一些休闲与保健相结合的产业受到热宠，参与人数大幅增加，2018 年陕西乡村旅游达2.48亿人次。温泉保健、农家乐、垂钓、登山、滑雪、水上乐园等依然是民众娱乐休闲的最佳选择，2018 年陕西滑雪达到82 万人次，而蓝田汤峪温泉仅春节期间就接待游客50 多万人次。
据陕西省旅发委的统计，2018 年春节期间，来我省休闲度假和健康疗养的游客占到总数的 25.21% 。面对民众的需求，大力开发休闲旅游产品，把观光旅游向融休闲、度假、养生、保健、健身、疗养等特色区域旅游方向发展，使旅游呈现多样的体育色彩，逐步形成具有不同特色的体育休闲旅游区域，是体育旅游产业发展的趋势和必然。
1. 4 县域体育旅游和特色休闲小镇成为发展的引领
县域体育旅游特色明显。陕西的宁陕、留坝、凤县、太白等贫困县已成为发展县域体育旅游的典范，旅游为脱贫致富提供了强大的经济来源。宁陕县大力发展体育旅游，形成了漂流、狩猎、山地探险、山地越野为特色的体育赛事，年接待量超400 多万人次，成为陕西旅游强县。作为全国8 个“绿水青山就是金山银山”实践创新基地的留坝县不到5 万人口，以体育旅游为品牌，以体育赛事为引领，以秀丽风光游、农家美食游等为依托 ，2018 年接待游客达 343 万人次( 是全县人口的 73 倍) ，实现旅游综合收入 16． 55 亿元，不仅为脱贫致富开辟了新路，也成为陕西旅游强县和示范县。
陕西宝鸡市金台区、柞水县营盘、大荔县沙苑、榆林市赵家峁、延安市南泥湾、铜川市照金以及洋县华阳古镇、勉县诸葛古镇、留坝县留侯古镇等休闲小镇和体育特色小镇建设极大的丰富了旅游的内容，在体育赛事推动下取得了可观的旅游效应，以洋县华阳古镇为例，马拉松比赛吸引了大量的旅游群体，开启了古镇红色旅游、风光旅游、体育旅游的新局面。
秦岭耿峪，摄影师@8:35分
二、 陕西体育旅游创新发展策略分析
如何把体育融入旅游是形成体育旅游的关键所在，未来的发展依然如此。一场体育比赛，对前来观看的外地观众而言就是旅游，带来的是文化传播和巨大的经济效益。
2.1 创新旅游结构丰富产业内容提升数量质量
体育产业的发展是形成体育旅游的基础，只有为产业发展开辟广阔的领域，才有可能带来颇丰的经济效益。从目前来看，陕西体育旅游产业的内容还不够丰富，民众可选择范围依然较小，特色地域不多，专门的旅游机构和配套品种还不能满足需求，除了马拉松跑、滑雪、骑行、漂流和温泉保健等活动形成了较为可观的旅游规模外，其他多品类的体育旅 游产业还没有形成。鉴于民众对户外运动更感兴趣，陕西可在南部开发秦岭观光、名山探险、野外生存、山地越野、水上运动、户外定向以及攀爬、登山、建设房车营地旅游产业，在北部进行沙漠越野、沙漠穿越、低空 滑翔、跳伞等体育旅游的探索，并不断提升产业开发的质量，以形成更多具有吸引力的产业品类。
2.2 借全运会机遇大力发展体育产业
体育产业较之于其他文化产业的优势在于它有天然的国际化、大众化特点，市场极为广泛。就陕西而言，借助承办14 届全运会的机遇，一方面大力开展体育旅游观光、精品赛事引领、会议论坛推广、文化博览展示、体育场馆推介等活动，宣传陕西思路，另一方面还应在体育运动服装、体育用品、休闲服装、防雨防晒护品、高科技运动测试用品、具有地域特色的旅游纪念品、纪念卡通、文化衫、旅游工艺品、旅游土特产制作，融入陕西色彩的吉祥物和会徽纪念品等进行积极筹划与准备，形成具有全运特色的配套体育旅游产品。在体育旅游机构、互联网利用开发、旅游信息平台、旅游交通线路、配套的吃住行等方面开辟新的路径，做好为全运会提供全方位旅游服务的准备，推进旅游和体育旅游的快速发展。
在全运会的影响下，未来三年陕西必将迎来更大的旅游高峰，除了 加快体育场馆的建设外，还要对城市的道路、卫生、交通、绿化、厕所等进行必要的改造与点缀，在加大全运宣传力度，营造浓郁的体育氛围、文化 氛围、人人知全运、全民奔健康氛围的同时，有序的举办高级别的体育赛事，国际赛事，以体育为品牌吸引国际国内旅游者的到来。
2.3 丰富旅游文化内涵提升产业品牌价值
旅游是一种享受，人人均可参与。而体育旅游是一种追求，一种精神，它可以使人流连忘返，也可以使人望而却步，因此不是每个人都可以去领略其中的奥妙。
文化无论是记载历史还是传播现代社会的进步与发展都是其他任 何形式无法替代的，体育旅游产业的发展也具有同样的属性，如何把文化内涵融入体育旅游产业的开发过程，是旅游景区景点能否有更多看点 和品味的重要因素。旅游是文化再现的过程，同样只有把许多富含体育 效能的元素上升到文化的高度，才能使人们感受到体育为社会和个人带 来的价值。比如西安城墙国际马拉松，更多的寓意是以古城的美景和历 史文化来吸引体育爱好者，以此提高参与者的兴趣，扩大城市影响力; 而杨凌马拉松，则更多的体现出农科城的自然生态特点; 榆林马拉松则有从沙漠跑向绿洲的寓意; 这些丰富的文化特色正是拓宽体育旅游价值的宝贵资源。
文化的传播可以是文字的、图片的，也可以是艺术的。陕西临潼华清池的《长恨歌》就是将文字用艺术形式进行加工，把1200 多年前唐代故事用现代化的技术演绎的精彩绝伦，其经济效果、文化艺术效果、旅游 效果已经超出游客去华清池的本身，现已成为陕西最靓丽的文化名片。
2.4 拓宽旅游渠道加快特色小镇与全域旅游的深度融合
陕西有13 个王朝建都，历史资源丰富，文化底蕴深厚，历史遗迹遍布，如何发挥这些景点的作用，营造区域旅游的联合贯通格局，以及省与省之间的大区域格局是旅游发展需要解决的问题。就体育旅游而言，创新体育产业和旅游方式，拓宽旅游渠道，与全域旅游深度融合，形成相对稳定并具有地域特色的体育旅游品牌，是吸引民众多次游，稳步推进体育旅游可持续发展的关键。
在推动旅游业的发展过程，国家主导建设一大批不同类型的特色小镇，在公布的第一批运动休闲特色小镇试点建设中，陕西有宝鸡金台区、商洛柞水县营盘镇、渭南大荔县沙苑入选。对运动休闲与体育特色小镇的建设，是一项全新的任务，没有经验可取，因此必须创新思维，做好顶层设计，根据不同的地理位置和地域历史文化特色准确定位。要利用全域旅游发展的政策优势和资源整合优势，确立好体育旅游发展的数量、规模、地域、档次和品类，形成与全域旅游协调发展的布局。在小镇建设上应体现出“体育+ 运动、体育+ 旅游、体育+ 休闲、体育+ 产业”等主题色彩，在规划思路、建筑艺术风格、地域环境特色、办赛旅游条件、文化内涵与品位等方面有所创新，在休闲、娱乐、养生、度假、吃住游购等旅游配套设施方面妥善分布，如同石狮的服装、义乌的小商品、海宁的皮货一样，打造成人人皆知的品牌，逐步形成与全域旅游融合发展、具有特色的体育旅游经典区域，打造成陕西未来体育旅游的4A、5A 级景区。
曲江池，摄影师@宋虹霏
三、 陕西体育旅游发展需要解决的问题
3.1 有效信息资源与灵活旅游策略问题
问卷调查表明，影响民众旅游的主要因素是信息来源、时间和费用三大问题。信息来源的渠道大多数人是微信、上网查询、电视宣传、收听广播等，说明信息渠道还比较少，因此要解决如何充分利用现代信息技术的问题，让民众尽快了解到本地本省乃至全国范围的旅游信息，以便进行准确的选择。此外，时间是旅游的第一要素，没有相对集中的时间，很难去参与各类活动，尤其是距离较远的地域。同样经济条件不具备，也难以承担出外旅游和参与活动所需的开支，从问卷调查可以看出，旅游者不希望在门票上开支过大。就陕西而言，给参赛者降低报名费、交通费、住宿费，提供纪念品，旅游免门票的优惠，给旅游者提供景区门票优惠，学龄前儿童和60 岁以上免门票等都是很好的方式。
3.2 体育产业开发与旅游地域选择问题
人是旅游的第一要素，只有人的到来才会产生经济效益、文化效益、社会效益。因此体育旅游产业开发必须注意地域选择、参与人群特点、产业品类三大问题。比如: 休闲保健、温泉疗养适合中老年人，而滑雪更适合青年人; 距离适当、交通便利的地域可成为民众经常光顾的选择; 有历史渊源或文化底蕴为依托的景点更有开发价值; 参与性强、娱乐性高的项目对游客更有吸引力; 承办高级别的赛事较之一般比赛更有影响力和经济效益; 观赏性强、技术含量低的活动更适合普通民众的需要; 具有诚信、安全的服务可得到旅游者的认可和赞誉，获得持久的经济效应，如此等等。因此体育旅游产业开发首先应适合大众参与，应与比赛休闲、观赏体验、健身娱乐、自然风光、名山古镇相融合，地域选择不宜太远，50－100 公里之间较为适合，且交通便利，有一定人口数量做基础。
此外，陕西有丰富的红色旅游景点，在总结照金模式基础上，积极探索延安、南泥湾等红色旅游景区如何与体育旅游融合发展的方法途径，创新文化内涵，为红色旅游赋予更多的内容和看点，提升旅游的教育价值和观赏价值。体育旅游产业的开发较之普通旅游有更多的难点、风险和更大的投入，但又具有大投入带来大发展，大发展带来大效益的特点，从长远看，体育旅游必须与旅游协同发展，因为单一的内容往往难以持久，综合发展才具有可持续的长远效益。
3.3 体育旅游的法规制度与安全保障问题
参与户外体育活动和自驾出行已成体育旅游的主力军。这既与体育赛事和活动大都在户外有关，更与旅游密切相关。鉴于旅游发展过程一些新的具有刺激性、惊险性的产品不断出现，如玻璃栈道、玻璃吊桥、空中缆车以及体育产业中的马拉松、赛车、越野、蹦极、跳伞、漂流、滑翔、骑马、攀岩、水上运动等，时有伤害事故发生，故安全问题也备受参与者的关注。随着旅游形式的多样，具有高科技含量的体育旅游高端产品会不断涌现，对人体乃至心理具有超强刺激项目的数量会不断增多，一方面对参与者提出了更高的要求，另一方面有必要严格体育旅游地域和产业品类开发的审批，适度控制超强刺激项目的数量( 如玻璃栈道、蹦极) 。就体育旅游而言，不宜过多的、人为的追求、营造惊险刺激项目。对体育赛事活动的组织与管理，从业人员的职业水平和能力，体育旅游的安全保障体系，体育旅游环境保护与生态文明融合发展等相应的法律法规也要予以修订、完善和规范，以保障旅游者的安全和体育旅游持续稳定的发展。
3.4 具有引领作用的体育旅游高端产品开发问题
作为旅游大国，旅游已成为大众的选择，看看世界已是更多人的向往。旅游过程丰富多彩的自然景观、人文历史、风土人情、宗教信仰、故事传说等都会给旅游者带来平时难以寻觅的见识和感受。尽管旅游者认为大多旅游和体育几乎没有任何关系，然而事实告诉我们，任何旅游都与体育有着千丝万缕的联系，体育旅游只有搭建在旅游的平台上才会有广阔的发展前景和持久的生命力。随着体育旅游的发展，为满足人的欲望与好奇心理，各类高端产品如: 自驾车房车营地建设，航空旅游小镇建设，航海类旅行、沙漠穿越、野外生存体验等; 一些惊险刺激项目如: 赛车类、探险类、攀爬类、飞行类、潜水类项目，不仅会增加旅游者参与难度，服务难度加大，安全问题也会增多，开发和经营会面临诸多新的问题。因此一方面要积极开发新的高端体育产品，作为体育旅游的引领，另一方面要不断融入新科技、新方法，运用大数据和智慧体育网络平台，增加调节与快速处理功能，提高管理水平和经营理念，提高旅游服务质量，让游客通过体育旅游去感悟体育在旅游过程的价值和魅力。
西安城墙永宁门，摄影师@王旭东
四、结语
旅游已成为世界范围的活动，体育旅游作为旅游的特殊方式越来越显现出具有的多维价值，旅游为体育开辟了新的天地，注入了新的功能，体育又丰富了旅游过程，使旅游增添了激情和刺激，变得更有活力，体育和旅游的融合将成为未来最受民众欢迎的选择。因此无论是体育旅游产业的开发，还是体育休闲小镇、运动特色小镇的建设都必须融入丰富的旅游元素，与旅游的融合是体育旅游得以持久生存的源泉，这点尤为重要。
作者简介
许万林
( 1954—) ，男，陕西汉中人，西安思源学院体育部教授。研究方向为体育教育与文史、体育旅游。
朱书祥
( 1962—) ，男，陕西山阳人，商洛学院体育部教授。研究方向为体育教育与管理。
通讯作者:许 燕
( 1983—) ，女，陕西西安人，西北工业大学管理学院副教授。研究方向: 可持续发展与决策管理。
编辑 / 杨杰茗 张永杰 排版 /金姝琦 阳子返回搜狐，查看更多
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